L'INAO lance sa première campagne de communication
L'INAO lance sa première campagne de communication
Modifié le 25/10/2024
L’INAO se lance dans sa première campagne de communication pour redonner aux jeunes le réflexe des labels de qualité (SIQO). Avec un message fort et une présence médiatique ciblée, l’objectif est clair : rappeler la confiance et la valeur de ces signes officiels en tant que repères d’achat.
En réponse à une conjoncture économique tendue et face à une
multiplication des labels de qualité, l’Institut National de l’Origine et de la
Qualité (INAO) a décidé de lancer une campagne de communication ambitieuse pour
soutenir les signes de qualité (SIQO). Initiée par le conseil permanent de
l’INAO, cette campagne a pour objectif de restaurer l'intérêt et la confiance
des jeunes urbains envers les SIQO, des repères de choix pour des produits de
qualité.
Une campagne transversale et grand public
Avec le temps, les connaissances des jeunes sur les SIQO se
sont affaiblies, un constat que l’INAO a pris au sérieux. La prolifération de
labels, conjuguée aux contraintes économiques, a rendu urgent le besoin de
sensibiliser le public, particulièrement durant la semaine de la qualité et de
l’origine, prévue du 1er au 7 décembre 2024. « Si on se met tous ensemble et
qu’on communique, il y aura un effet tam-tam qui va démultiplier l’impact de la
campagne », a expliqué Carole Ly, directrice de l’INAO. Dotée d'un budget de
630 000 €, cette campagne marque un engagement significatif de l'institut, bien
qu’elle reste modeste par rapport aux standards habituels des campagnes grand
public.
Un message fort et un plan d'action varié
Le slogan de la campagne, « Il y a des signes qui ne
trompent pas », et la baseline « Signes officiels de confiance » visent à
établir les SIQO comme une référence de qualité. Pour toucher efficacement les
jeunes urbains, l’agence Média Pilote a élaboré une stratégie multi-supports et
multimédias avec une forte dimension pédagogique.
Actions principales :
Achats
d’espaces médias : Publicités ciblées dans divers supports pour
maximiser la visibilité.
Réseaux
sociaux et partenariats influents : Les ambassadeurs Justine Piluso,
Alexandre Czeh (alias « la bonne pitance »), Margot Ducancel (« Rouge aux
lèvres ») et Céline Duhamel, experte en pâtisserie, prêteront leurs voix
et expertises pour promouvoir les SIQO.
Collaboration
avec la plateforme JOW : Création de huit vidéos de recettes mettant
en valeur différents produits labellisés, permettant de toucher environ 6
millions de consommateurs.
Jeux-concours
et animations en points de vente : Présence dans 400 magasins, dont
Carrefour, Auchan, Intermarché et Système U, avec des actions d'animation
comme le « totem carton cylindrique Ouvrez l’œil en rayon » et des tirages
au sort pour gagner des week-ends évasion.
Spot
TV national et partenariats digitaux : Diffusion d’une publicité sur
TF1 et contenu digital sur la plateforme BRUT, avec des affichages animés
sur 1500 écrans numériques.
L’ensemble de ces moyens seront déployés dès la première
semaine de novembre, afin de faire des SIQO un repère qualitatif solide pour
les jeunes générations.
